Zoekmachine optimalisatie

Nu de meetinstrumenten ingericht zijn, en je de gevolgen van je acties kunt zien, kun je denken aan het verbeteren van de website. Om te beginnen moet je duidelijk zijn wat de spider allemaal mag bezoeken en welke pagina's er zijn. Daarvoor plaats je een robots.txt bestand in de hoofdmap van je website. In dat bestand geef je aan welke pagina's en mappen niet doorzocht hoeven worden. Verder geef je aan waar het overzicht van alle pagina's van je website staat. Dat overzicht is een bestand met (vaak) de naam sitemap.xml. Ook dit bestand plaats je in de hoofdmap van de website. Daarmee heeft de spider voldoende informatie om snel alle pagina's te vinden en te indexeren, en de links op die pagina's weer te gaan volgen.
Ook moet het voor de zoekmachine duidelijk zijn wat voor taal de website heeft. Dit kun je aangeven in de code van de pagina's. Het is verstandig om de taal van de tekst overeen te laten komen met de taalinstelling van de pagina. Op die manier is het voor de zoekmachine duidelijk en gemakkelijk te interpreteren. Zorg er dus bijvoorbeeld ook voor dat je voor titels en urls dezelfde taal gebruiken. Zet bijvoorbeeld niet 'projects' in je url en 'projecten' in je titel.

Bepaal voor iedere pagina waar de pagina over gaat. Gebruik in de tekst de zoekwoorden die je belangrijk vindt, dus waar je die pagina op gevonden wilt laten worden. Gebruik deze zoekwoorden in de eerder genoemde onderdelen van de pagina, namelijk de titel, url en beschrijving. Maar vanzelfsprekend ook in de teksten en paragrafen zelf. Gebruik de woorden ook in de kopjes van de teksten, en geeft deze kopjes de juiste zwaarte. Kop1 is belangrijker dan Kop2 die weer belangrijker is dan Kop3 en zo door tot Kop6.

Zorg er voor dat de eventuele afbeeldingen die je gebruikt op een webpagina een beschrijvende bestandsnaam hebben, in plaats van de bestandsnaam die ze vanuit de camera mee kregen. Zorg er ook voor dat er een beschrijvende 'alt'-tag voor een afbeelding geplaatst wordt, zodat het voor de spider duidelijk is waar de afbeelding over gaat.

Maak het voor een bezoeker gemakkelijk om een pagina te delen via Social Media door bijvoorbeeld Twitter of Facebook knoppen toe te voegen. Het delen van een pagina via Social Media wordt nog gemakkelijker gemaakt wanneer er gebruik gemaakt wordt van de Open Graph tags en de Twitter-card handles. Daarmee kun je bepalen welke teksten, urls en afbeeldingen gebruikt kunnen worden op deze kanalen.

Controleer regelmatig of alle links op de website nog werken. Verwijder links die het niet meer doen, of wijzig de gebroken links naar een pagina die het wel doet. Zorg dat de tekst die als link dient duidelijk en informatief is. Een link met de tekst 'klik hier' is bijvoorbeeld niet informatief.
Tegenwoordig wordt er steeds meer gezocht met een smartphone of een tablet. Zoekmachines waarderen een website die het goed doet op een dergelijk mobiel apparaat hoger dan websites die zich niet aanpassen aan het scherm waarmee de website wordt bezocht. Het kan dus zijn dat een pagina goed scoort in de SERP op een computer, maar veel minder goed scoort in de SERP wanneer deze gezocht wordt op een mobiel device omdat er geen goede mobiele versie beschikbaar is. Het is dus verstandig om aandacht aan de mobiele versie van je site te besteden.